PRINCIPALES TENDENCIAS IDENTIFICADAS
- Potenciar la interactividad dentro de los propios emails
- Integración de la IA
- Adaptarse a las nuevas políticas de privacidad
- Mayor usó del marketing relacional
- Atribución indirecta
El email marketing es una fórmula frecuente dentro de las empresas, aunque esto no implica que se aproveche al máximo. Según un estudio de Digital Response, el 53,7% de las empresas no alcanzan los objetivos vinculados a esta estrategia por falta de recursos internos. Queda claro que, dedicarle tiempo y trabajo al email marketing es una asignatura pendiente, no se trata de enviar un correo y esperar a que las conversiones, leads o ventas lleguen solos.
Por otra parte, la automatización se ha convertido en una gran aliada, permitiendo crear notificaciones automatizadas, correos de felicitación personalizados, avisos de carritos abandonados, etc. Otra tendencia positiva es la creación de narrativa o storytelling a la hora de redactar los correos, dotarlos de personalidad y trasfondo ayuda a conectar con el público.
LA OPINIÓN DE LOS EXPERTOS
- ¿Será un buen año para las agencias/profesionales de email marketing?: 8/10
- ¿Cuánto crees que crecerá la facturación de las agencias/profesionales de email marketing en 2023?: 12,5+%
