Todo internet será un podcast
Toda la web se encamina al formato de audio. No lo decimos nosotros. De acuerdo con el reporte de predicciones sobre podcast para el 2022 de Forbes, la adopción de tecnologías de texto a voz pronto convertirá cada publicación en la web en un episodio de podcast.
Esta es la tendencia esperable luego del gran crecimiento de los podcasts en el 2021.
Crecimiento de la audiencia de podcasts en EE. UU.
No es de extrañar que 62 % de las personas en los EE. UU. hayan escuchado un podcast, al menos una vez. Por encima del 55 % que lo había hecho en 2020 y del 57 % en 2021.
Lo mismo ocurre a nivel mundial, con una marcada tendencia en aumento. Según proyecciones de Statista, para el 2026, se estima que más de 974 millones de personas escuchen podcasts.
La competencia de las plataformas
Por supuesto que con este notorio crecimiento, las plataformas que prestan el servicio de almacenar los contenidos de podcasts en sus servidores están ávidas por posicionarse en este mercado.
El crecimiento que ha tenido la empresa Spotify es un ejemplo claro de esta tendencia.
En el último trimestre de 2021, los podcasts traccionaron un crecimiento de 15 %. Además, se espera un aumento de usuarios e ingresos entre 30 % y 40 % en los próximos 5 a 10 años.
El sonido del dinero
Este crecimiento acelerado del contenido en audio ha generado también un crecimiento de la industria del marketing en este formato. Según estimaciones de eMarketer, la inversión publicitaria en podcasts superará los $2 mil millones para 2023.
Estimación de crecimiento de la inversión en publicidad en podcast.
El experto Conal Byrne, presidente de iHeartPodcast Network, explica que en realidad el podcast genera actualmente dos industrias: una relacionada con la audiencia, y otra de las suscripciones.
En el caso de las suscripciones, empresas como Spotify, Luminary, entre otras, están aprovechando el auge del podcast para generar leads o prospectos calificados para adquirir otros productos.
Mientras que la industria de la audiencia es un modelo de negocio más sencillo, pues está fundamentado en la omnicanalidad y la presencia de las marcas en todos los espacios.
De acuerdo con Statista, el tamaño actual del mercado de podcasts en el mundo es de 14,250 millones de dólares, y se estima que para el 2028 haya tenido un crecimiento exponencial hasta alcanzar casi los 100 mil millones de dólares.